-Mengapa orang berbondong-bondong membeli suatu kemasan minuman dengan merek tertentu dan tak mau peduli merek minuman kemasan lain yang sebenarnya lebih murah dan lebih enak ?

-Apa yang menggerakkan orang-orang sehingga berani memilih model pakaian bergaya aneh yang mungkin tak serasi dengan usia atau bentuk badan seseorang ?

 

Tahukah anda bahwa ternyata banyak perilaku seragam yang dilakukan oleh kita semua tanpa koordinasi ini semua adalah sebagai akibat dari suatu gerakan kampanye penggerakan masyarakat yang tidak kita sadari telah merubah perilaku kita menjadi perilaku seragam. Artinya semua orang melakukan kegiatan yang sama pada jam yang sama secara tidak terkoordinasi, tidak dipaksa atau terpaksa dan merasa harus melakukan itu karena merasa tak enak kalau tidak dilakukan.

 

Iklan dan kampanye ternyata memerlukan dana dan pengorbanan yang tidak sedikit, seorang yang ingin menjadi walikota/bupati/gubernur harus mengeluarkan biaya secara besar-besaran agar dapat dikenal oleh rakyat pemilih, hal itu sebenarnya hampir sama dengan para penjual barang yang berusaha memperkenalkan hasil produksinya agar dikenal dan bisa laku terjual.

 

Buku ini memberi beberapa contoh mengenai tehnik penggerakan masyarakat melalui berbagai jalur dan cara sehingga kita dapat memilih cara yang termurah dan efektif.